Badania marketingowe. Metody, nowe technologie...

Literatura > Marketing

Badania marketingowe. Metody, nowe technologie...

EAN:

9788301240295

Autor:

Krystyna Mazurek-Łopacińska

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2025

Oprawa:

broszurowa

Format:

250x176 mm

Strony:

642

Cena sugerowana brutto:

109.00zł

Stawka vat:

Bez prawa zwrotu

Podręcznik dla praktyków i studentów

Jak podejmować trafne decyzje marketingowe oparte na danych? Jak skutecznie analizować rynek i zachowaniaklientów? Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w badaniach marketingowych?

Nowe wydanie "Badań marketingowych" to kompleksowy przewodnik po metodologii badań rynkowych, dostosowany do realiów współczesnej gospodarki. Książka przedstawia kluczowe narzędzia analityczne, procesy badawcze oraz nowoczesne technologie wspierające podejmowanie decyzji marketingowych. Znajdziesz tu zarówno podstawy metod ilościowych i jakościowych, jak i praktyczne przykłady wykorzystania badań w segmentacji rynku, analizie konkurencji, ustalaniu cen, wyborzekanałów dystrybucji, analizie produktu, optymalizacji kampanii reklamowych, a także w badaniu satysfakcji i lojalności klientów .

Podręcznik został stworzony z myślą o:

studentach uczelni ekonomicznych i kierunków związanych z marketingiem i zarządzaniem,
słuchaczach studiów podyplomowych i kursów z zakresu badań marketingowych,
menedżerach i specjalistach odpowiedzialnych za strategie marketingowe w firmach,
pracownikach agencji badawczych i konsultingowych,
przedsiębiorcach, którzy chcą podejmować decyzje oparte na rzetelnych danych.

Dzięki tej książce zdobędziesz praktyczne umiejętności w zakresie planowania, realizacji i analizy wyników badań marketingowych, a także nauczysz się prowadzić badania w internecie , wykorzystywać najnowsze technologie, w tym sztuczną inteligencję, w badaniach rynkowych.